En jaksaisi jauhaa medialukutaidon tärkeydestä, mutta nyt taas nyppii. Miten järkevät, sivistyneet ja fiksut ihmiset menevätkin uskomaan kaiken, mikä edes näyttää painetulta tekstiltä? Eikö kukaan todellakaan enää luota journalismiin, jonka roolin pitäisi itseasiassa korostua, koska kuka tahansa voi nyt julkaista mitä tahansa, missä tahansa ja miksi tahansa.
Lehden voi panna pystyyn vaikka rikollinen, jonka ainoa tavoite on tehdä rahaa medialukutaidottomien avulla. Nk. "uutisten" tekeminen ei vaadi edes kirjoitustaitoa, kunhan osaa kopioida niitä valmiille alustalle erilaisista "lähteistä". Jos lukijaparalle erikseen kerrottaisiin mistä mikin juttu on peräisin, tämä pystyisi edes jotenkuten ymmärtämään, että kyseessä on silkka huuhaa. Ikävä kyllä nämä lukijat eivät ole edes kiinnostuneita selvittämään kuka minkäkin "jutun" takana luuhaa.
Journalismi tarkoittaa asioiden julkaisemista mahdollisimman objektiivisesti, asian eri näkökannat huomioiden. Lukija voi luottaa laatujournalistien ainakin pyrkivän kertomaan asiat niinkuin ne ovat ilman minkäänlaista johdattelua. Toimittaja tutkii eri tahojen intressit, ymmärtää tai pyrkii ymmärtämään asian kontekstin ja miettii vasta sitten mitä ja kuinka suuresti asian julkaisee. Eikä hän toimi yksin, vaan asiaa harkitsevat uutispäällikkö ja päätoimittajakin, jos se on tarpeeksi hankala. Sen lisäksi toimittaja päälliköineen joutuu vastuuseen asioiden vääristelemisestä.
Juuri ny Volkkarin kurssi on romahtanut, koska se pyrki vääristelemään faktoja. Valehtelusta seuraa siis selkeä rahallinen menetys.
Kannattaisiko siis esim. tämän MV-sivuston "uutisia" miettiä tätä taustaa vasten, mutta käänteisesti. Mitä skandaalimaisempia juttuja se julkaisee, sitä enemmän se saa lukijoita ja sitä kautta mainoksia. Juttujen taustoilla ja totuudella ei ole asian kanssa mitään tekemistä.
Nettisivustot tienaavat siten, että ne näyttävät mainostajalle lukijamääränsä. Mainostaja ei välttämättä mieti hetken vertaa onko oikealta näyttävä sivusto oikeasti ammattitoimittajien tekemä julkaisu, kunhan sillä on suuret lukijamäärät. Toisaalta ammattimainen mainostoimisto kieltäytyy yhteistyöstä ihan minkä tahansa julkaisun kanssa.
Mutta mietitäänpä tätä: Minä olen Sundomin metsiä kierrellessäni huomannut, miten puissa kasvaa paljon naavaa. Olen jostain lukenut, että se tarkoittaa puhdasta ilmaa. Niinpä laitan pystyyn nyt niin muodikkaan start-upin, ostan jostain - netistä löytyy noin 10 minuutissa - viallisia kaasupulloja ja rupean myymään puhdasta ilmaa. Voin väittää, että se silittää rypyt tai kasvattaa hiukset kaljuuntuneelle. Tai voin väittää, että olen laihtunut "puhdasta" ilmaa hengittelemällä 13 kiloa. Noin minuutissa löydän netistä sopivat "ennen ja jälkeen" kuvat jokaiselle väittämälleni.
Nyt minulla on tuote, jonka tiedän olevan täyttä paskaa, mutta ei se mitään, minähän vain pyrin tekemään rahaa niin nopeasti, ettei kukaan ehdi tutkia mitä "happi"pullot oikeasti sisältävät.
Sundomin puhdas ilma pitää nyt markkinoida nopeasti ja tietysti sellaisille, jotka eivät niin kovin tarkkaan kysele "tieteellisten" tutkimusten perään. Pitää siis löytää media, jolla on paljon johdateltavissa olevia lukijoita. Jep, jep, arvasit heti kehen otan yhteyttä.
Kysyn MV:ltä mikä se heidän lukijamääränsä oikein on. Saan tietää, että sivustolla on xxx tuhatta lukijaa ja että xxx ihmistä jakaa juttuja esim. Facebook-sivustolla. Kuulostaapa hyvältä. Rupean netistä pöllittyjen kuvien ja tietysti "tutkimusten" avulla rakentamaan ilmoitusta Sundomin puhtaasta hapesta. Koska sekä minä että ilmoitustilan myyjä tiedämme olevamme nk. ketun häntä kainalossa, ei ilmoitustilakaan maksa maltaita. Mutta rahaahan me teemme, sillä tuotteeni on ilmaa aivan samoin kuin MV:n jutut.
MV-sivusto kaivaa esiin mitä karkeampia postauksia ja laittaa ne sivuilleen. Ylen tai Hesarin toimittajat joutuvat kaivamaan esiin totuuden, joten ne ovat aina surkeasti paljon tylsempiä. Minä ja happipulloni emme ikinä pystyisi ostamaan ilmoitustilaa Hesarista emmekä me sinne haluakaan, ettei kukaan järkevä vain rupeaisi tutkimaan tuotettani liian tarkkaan.
Kun ystäväni Kari selitti minulle internettiä joskus 90-luvun alussa, muistan kuinka jouduimme suureen sanaharkkaan. Minä olin journalismin lisäksi opiskellut Saksan kulttuurihistoriaa ja arvannette mitkä kauhukuvat nousivat hakematta mieleeni. Ymmärsin Karin näkemyksen, että on hienoa demokratiaa, kun jokainen saa äänensä kuuluviin. Olin kuitenkin liian läheltä nähnyt miten saksankielen professorini vieläkin kärsi Hitler-jugendiin kuulumisestaan tai mitä oli tapahtunut, kun hyvää tarkoittava päätoimittaja oli mennyt hieman värittämään totuutta amerikkalaisessa lehdessä.
Journalismin opinnoissa oli yksi erityisen pelätty kurssi. Sen läpäisi meidänkin kurssiltamme vain 12 niistä 38:sta, jotka aloittivat sen. Kurssi piti ottaa muistaakseni kolmannen vuoden aikana ja sitä opetti maailmankuuluksi sittemmin tullut Anthony Hillerman. Hänen näkemyksensä oli, että yhdestäkään niistä varmaan 50:stä kirjoittamastamme uutisesta, ei voinut saada täysiä pisteitä, sillä kukaan ei pysty täydelliseen objektiivisuuteen. Se kurssi oli kovinta oppia siitä, miten totuus pitää aina pyrkiä esittämään ilman kiertoilmaisuja, niin tarkasti kuin mahdollista.
Olin käyttänyt sanaa "notorious" kuvaamaan NewYorkia jonkin uutisen yhteydessä. Kävimme pitkän keskustelun siitä voiko sanaa käyttää, vaikkakin juttu kuvasi kaupunkia melko pahamaineisena.
Sillä kurssilla meidän piti editoida mm. NewYork Timesin, Boston Globen ja WallStreetJournalin juttuja paremmiksi. Se oli yksi pelottavimmista tehtävistä, mutta selvisimme siitäkin tuijottamalla jokaista sanaa ja yrittämällä pähkäillä voisiko senkin sijaan käyttää jotain vielä objektiivisempaa ilmaisua.
Sellaista on totuuden etsimisen opiskelu.
Vain sellainen lukija, joka saa eteensä täyttä faktaa, kykenee muodostamaan oman mielipiteensä ja toimimaan järkevästi päätellessään ketä aikoo vaaleissa äänestää. Ja sehän on suurin mahdollisuus minkä demokratia meille tarjoaa.